Dalla sua introduzione nel 2005, il sito di hosting di video / social media YouTube è diventato uno strumento di pubblicità e marketing indispensabile per le aziende di ogni settore, di ogni dimensione per promuovere i propri prodotti a clienti e potenziali clienti.
La sua portata è vasta e globale, come dimostrano le statistiche:
- 1,3 miliardi di persone usano YouTube.
- Ogni minuto vengono caricate 300 ore di video.
- Ogni giorno vengono guardati 5 miliardi di video.
- L’80% delle persone tra i 18 ei 49 anni guarda YouTube.
La piattaforma video di Youtube continua a ospitare video di sempre più aziende, ma non è un sistema per tutti se parliamo di guadagnare online. Prima di decidere di includere Youtube nella strategia di internet marketing della tua azienda quest’anno, considera alcuni dei pro e dei contro.
| [fac_icon icon=”check-circle” color=”#81d742″ color_hover=”#dd9933″]PRO | [fac_icon icon=”times-circle” color=”#dd3333″ color_hover=”#000000″]CONTRO |
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Quasi tutti i tipi di attività commerciali possono trarre vantaggio da questo canale, inclusi i piccoli e-commerce, tutte le piccole imprese offline, persino i liberi professionisti e i consulenti che offrono i loro servizi. Se usato bene consente di acquisire tanto traffico con pochi costi.
Il costo per caricare un video di Youtube è zero euro in quanto il sevizio di video hosting è 100% Free, ma se vuoi personalizzare i tuoi video e avere una pagina che mostra il marchio della tua azienda in modo che funzioni con il tuo sito web, sei sfortunato, perché Youtube offre molto poco in termini di personalizzazione, ma a mio avviso sono mancanze veniali rispetto ai potenziali guadagni che puoi trarre da questa piattaforma.
Indipendentemente da ciò, il motivo per cui così tante aziende utilizzano il marketing di YouTube è che è molto efficace. Non solo è un modo per raggiungere un pubblico estremamente vasto, ma è anche uno dei canali di marketing online più convenienti in assoluto.
Il video, per sua stessa natura tende ad inchiodare gli utenti allo schermo per via dell’effetto curiosità sulla sua evoluzione (la gente vuole sapere dove vai a parare quando inizi un discorso), e influenza all’azione molto facilmente. In effetti, secondo uno studio SmallBizTrends, il 70 percento degli esperti di marketing afferma che i video sono responsabili della maggior parte delle loro conversioni.
In questo affollato mercato di annunci, le persone, che sono sempre indaffarate e sovrappensiero, apprezzano anche la possibilità di guardare la pubblicità invece di leggerla.
I video di YouTube sono facili da cercare per parole chiave, sia su YouTube stesso che tramite Google, la sua società madre. E i video correlati vengono visualizzati ogni volta che qualcuno guarda un video, il che significa che raggiungi facilmente il tuo pubblico di nicchia grazie ai contenuti dei tuoi concorrenti: e questo non è affato male no? Ed è pure gratis!!
Prendi Michelle Phan, che ha iniziato a caricare tutorial per il trucco nel 2007 è un esempio perfetto di come guadagnare soldi con YouTube. Da allora ha avuto milioni di visualizzazioni sui suoi vari video e ha 8 milioni di iscritti. La sua fama su YouTube le ha permesso di avviare la propria linea di trucco (valutata 500 milioni di dollari!) .
Come puoi vedere, se non impari come utilizzare il marketing di YouTube per la tua attività, potresti avere molto da perdere.
Introduzione al marketing con YouTube
La creazione di video può sembrare un’attività intimidatori, che spaventa. Ma in realtà è abbastanza indolore capire come utilizzare YouTube per commercializzare la tua attività se segui alcune linee guida specifiche che assicurano che i tuoi video vengano trovati, guardati e costringano il tuo spettatore ad agire. Non è nemmeno necessario metterci a faccia né disporre di costose attrezzature di ripresa. Ecco come procedere:
1. Scopri il tuo formato di video
Non esiste un formato giusto per un video di marketing efficace. Alcuni stili funzionano meglio per determinate nicchie. E alcuni saranno graditi più di altri per il tuo pubblico. Dai un’occhiata all’elenco seguente e prova a determinare quale funziona meglio per la tua attività.
- Mezzobusto: parli di fronte alla telecamera, in maniera simile a un conduttore di Telegiornale
- Intervista: può essere reale, o immaginaria (ad esempio puoi immaginare di essere intervistato da un tuo cliente o follower: questo formato lo vedi spesso nei classici video domande/risposte)
- Screenshot (in cui filmi ciò che stai facendo sullo schermo di un computer: di solito per fare dei tutorial. Sono dei video molto graditi, e non serve neanche filmare il tuo viso: conta solo un buon microfono per avere un audio chiaro)
- How to o Tutorial: video in cui mostri come fare qualcosa (ad esempio i video con le ricette di cucina)
- Explainer: sono la versione video delle infografiche (quindi haii un’animazione digitale + una voce fuori campo)
- Vlog (video blog): condividi le tue giornate, i tuoi pensieri, i tuoi viagi etc (è il formato in cui più di tutti gli altri devi metterci la faccia).
- Recensione del prodotto/unboxing: recensisci un prodotto. Puoi anche scartarlo dalla confezione e provarlo in presa diretta.
2. Creazione dei video
La cosa grandiosa del video marketing di YouTube è che i video non non devono essere costosi da creare e “professionali” nel look and feel, anzi vincono semplicità e immediatezza. Potresti persino usare il tuo smartphone per filmare video (come sempre assicurati solo che l’audio sia ben chiaro).
Assicurati di avere una buona illuminazione, quindi tutto sullo schermo deve essere visto chiaramente. Inoltre, assicurati che l’audio sia chiaro: questo è uno dei motivi per cui potresti voler acquistare un microfono ad un certo punto (io consiglio di dotarsi da subito di un buon mic).
Prendi in considerazione l’uso di un treppiede per mantenere stabile anche la fotocamera. È quindi possibile utilizzare alcuni software di editing video di base per aggiungere titoli e modificare gli errori o passare da uno frame all’altro.
I video dovrebbero durare tra i 15 e i 18 minuti per i migliori risultati di posizionamento. Scopri quale lunghezza funziona per il tuo pubblico: potresti avere video più brevi o più lunghi, come sempre dipende dal pubblico anche se video troppo brevi hanno più difficoltà a rankare i risultati di ricerca.
3. Parole chiave
Le parole chiave sono correlate all’argomento del tuo video. Se vendi video di addestramento del cane online, alcune parole chiave potrebbero essere “addestramento del cane” o “addestramento all’obbedienza”, ad esempio. Inserisci tali parole chiave nel titolo del video, nella descrizione e nei tag.
La presenza di tali parole chiave indica al motore di ricerca quali sono i contenuti del video e quando le persone cercano video come i tuoi, li troveranno.
Inoltre inserisci queste parole negli elementi grafici dei video: come titoli, sottotitoli ecc.
Puoi trovare parole chiave “calde” nella tua nicchia che ricevono molte ricerche utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, o tool online come keywordstool.io. Puoi anche guardare i video dei tuoi concorrenti e usare le stesse parole chiave che utilizzano loro (ovviamente prendi sipirazione dai video ben indicizzati e con buone visualizzazioni).
4. Includere inviti all’azione efficaci
Il punto centrale dei tuoi video di YouTube è attrarre gli spettatori che poi intraprendono una sorta di azione che li avvicina a diventare tuoi clienti. Di solito, non vendi direttamente qualcosa su YouTube, con un collegamento diretto ad una pagina di vendita. Invece, di solito si usa YT per generare lead che puoi usare per inviare contenuti informativi e proposte su base continua.
Nella descrizione del video, è necessario includere un collegamento al sito Web, al blog o alla pagina di destinazione. Dovresti anche dire alle persone quale indirizzo web visitare alla fine del tuo video. Ovunque tu li invii, assicurati di avere un modo per acquisire le loro informazioni di contatto, soprattuto l’indirizzo e-mail.
Alcuni altri inviti all’azione da includere possono includere la richiesta di commentare il video, iscriversi al tuo canale YouTube ed attivare le notifiche, seguirti su Facebook, Twitter e altri social media.
Puoi anche incoraggiare le persone a pubblicare i tuoi video sui loro social media o blog… o persino condividerli direttamente con gli amici, magari offrendo delle ricompense per le azioni di condivisione sociale.
5. Be social
Ricorda che YouTube è un social network. Ciò significa che dovresti avere una presenza attiva interagendo con gli utenti regolarmente. Quando qualcuno commenta uno dei tuoi video, rispondi e ringraziali. Se qualcuno fa una domanda, rispondi più rapidamente possibile.
Dovresti anche commentare i video di altre persone… potresti scoprire che quegli spettatori vengono a dare un’occhiata anche al tuo canale: in fondo fai parte di una community virtuale in cui interagire.
Un’altra tecnica è quella di creare playlist di video su un tema o argomento simile. Potresti includere i tuoi video, così come quelli di altri. Le playlist sono molto popolari!
6. Promuovi i tuoi video
Non vuoi aspettare che le persone trovino semplicemente i tuoi video su YouTube tramite il motore di ricerca interno. Fai sapere al mondo che ci sono proattivamente.
Spargi la voce sul tuo blog, pubblicali sul tuo sito Web, pubblicali su Facebook e LinkedIn, invia un link a Twitter, invia un’email alla tua mailing list.
Ora sei pronto
Inizia con un approccio semplice, scegliendo i formati meno complessi. Questo ti consentirà di essere produttivo mentre acquisisci esperienza e sicurezza!
Man mano che crei più video, migliorerai nelle riprese, perfezionerai gli stili e i formati che utilizzi e migliorerai l’utilizzo delle parole chiave.
Soprattutto troveria un tuo formato, un tuo stile ed un tuo tono di voce di riferimento.
Non dimenticare di parlare dei tuoi video attraverso i social media e altri metodi. E sii coerente; caricare nuovi video su base regolare in modo da non farti mai dimenticare dal tuo pubblico. Se lasci passare troppo tempo il tuo pubblico si raffredderà e ti dimenticherà.
Nel tempo, aumenterai il tuo pubblico e il marketing di YouTube diventerà un canale pubblicitario essenziale per la tua attività.
Ti lascio con un trucco: per posizionare il alto i video Youtube considera alcuni parametri, tra questi il numero di visualizzazioni ed il tempo totale di visualizzazione del video nei primi giorni. Ecco allora che coinvogliare traffico da altri canali, come i social, nei primi giorni di caricamento, può consentirti di ottener ele migliori posizioni ed acquisire molto traffico verso le tue piattaforme. Un altro fattore da tenere presente è il tasso di visualizzazione del video: ovvero quante persone raggiungono la fine del video prima di abbandonare. Per migliorare questo indicatore, che YT valuta nel ranking, produci i video in modo da mantenere alta la curiosità. Ultima cosa i commenti: più un video è commentato meglio è posizionato. per cui prediligi quegli argomento che possono spingere le persone a commentare maggiormente.
Come sempre per portare a casa risultati con l’internet marketing occorre avere accanto un MENTORE che possa guidarti con rapidità e sicurezza, avendo già fatto tutti gli step necessari. Avermi al tuo fianco aumenterà esponenzialmente l’efficacia del tuo business online, e ti consentirà di essere guidato verso il risultato senza doverci arrivare tutto da solo. Per cui se sei un privato o un piccolo imprenditore/consulente ed hai un progetto di business digitale, o vuoi trovarne uno adatto a te hai una cosa da fare per inizare davvero: metterti in contatto con Vince Alvino.